千妇恋护肤品

项目背景:
CHIFURE护肤品1968年诞生于日本,在当地是家喻户晓的亲民护肤,具有很强的号召力;
2000年初进入中国市场后,渠道分散,且没有固定的中文名称,落地化的价值缺失。

解决方案:
根据市场以及目标消费群体定位,重新对CHIFURE进行新的中文命名“千妇恋”,构建属性及价值联想,强化在消费者心中印象;
创建以“千妇恋”命名为中心的中文VIS系统,延展基础物料,缔造完整的落地化形象;
锁定屈臣氏为首的零售渠道,针对消费人群精细画像,快速找到“真诚”的核心沟通信息;
协助搭建垂直电商通路,通过互联网及终端的整合传播,让消费者与主张产生共鸣,形成强大的拉力。

最终成果:
CHIFURE成功摆脱了模糊的印象,在理念层面与消费者的精神需求成功嫁接,建立起更为清晰的日本血统形象;
从“经销商为主驱动”迈入“销售云服务平台2.0“,切实提升到店实际销售成果的转换。


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