百加得朗姆酒

项目背景:
百加得源于古巴圣地亚哥的高档朗姆酒,是全球销量第一的高档烈性洋酒,产品遍布170多个国家;
消费者生活品质不断升级,越来越多的进入同一领域厮杀,产品以及形象同质化现象越发明显,百加得市场增长出现乏力。

解决方案:
创建鲜明的视觉形象,建立差异化区隔,是有效解决同质化途径之一;
通过对产品物理属性进一步分析和提炼,锁定产品的使用特性,重新定义“混色生香”传播主题;
打造明星产品,施以极具冲击力、个性的视觉表现手法,从而诠释“混搭”的传播核心信息,建立视觉体系;
强化数字网络、视频、平面、户外等媒体资源的整合与传播,颠覆人们对百加得的既定认知,迅速拉开和竞争对手的差异。

最终成果:
与其他朗姆酒相比,“百加得”新形象极具个性和识别度,一经上市即引起广泛关注,一时间饮用百加得成为年轻人当中一种时尚的象征;
一跃与同类拉开距离,销量占据行业第一,目标消费者对的好感度提升86%。


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