GAP服饰

项目背景:
GAP是美国第一大休闲服饰,全球拥有3200多家连锁店、年营业额超过130亿美元;
依据全球战略规划,GAP决定2010年进军中国,如何快速落地、快速形成拉力成为上市前最急需解决的问题。

解决方案:
从中国市场目标消费者的消费方式,以及价值取向为出发点,导出落地化、国际化的双核传播主张“GAP,让我们在一起”;
以数字营销“在一起”为话题切入点,非传统营销营造话题声浪;
发布系列美国牵手中国同领域公众人物形象,宣布GAP中国上市,诠释核心沟通信息,将关注度推向顶峰;
线上线下互动,加强消费者接触,以精神理念带动价值的传达。

最终成果:
精准的策略策划,贴近消费者兴趣的传播,快速赢得人群对GAP的认知与价值认同,创造了2700万网络点击量,网络报道数以千万计;
自11月7日起,开业第一周其营业额即超出预定320%,荣获了年度服饰类最佳行销案例。


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