三九药业|强力枇杷露

项目背景:
三九药业,国内著名制药股份制大型集团,成立于1999年,旗下拥有多个知名;
强力枇杷露作为旗下众多知名产品之一,在家庭用药市场已经打拼多年,但长期以来形象不够鲜明,市场竞争出现乏力。

解决方案:
围绕产品核心功能定位,以家人健康从侧面切入,建立与消费者精神价值纽带,赢得消费者对主张的认可;
确立“让家人整夜安睡”作为情感沟通的支持点;
确立使用“熊猫”作为和消费者沟通情感的独特视觉符号,增加传播的视觉沟通语言,竖立鲜明的形象,和竞品建立起差异化区隔;
配合时间划分,在电视客户端下载推出1个月之后的记忆高峰点,推出线上线下互动营销,强化核心价值。

最终成果:
更加清晰、特别的形象快速赢得了众多消费者的情感认同,从而提升了精神层面价值;
进一步扩大市场知名度,跻身于一线领导,当年市场份额环比扩大20%。


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